电商平台的算法推荐机制正在成为假货流通的帮凶。“马上测”工作室在“6·18”前夕实测淘宝、抖音、微店、拼多多等平台，发现多平台存在检索正品却优先推送假货、搜索一次假货关键词后持续推送类似产品的现象。
平台推流与商家伪装套路
实测中，淘宝一款标价239元的香奈儿仿款钱包，商品标签刻意回避品牌，仅标注“小香款”，却用带双C标志的原图销售；抖音平台一款65元的鸭舌帽标注“miu家同款”，本体却印有清晰的MIUMIU logo；微店一款188元的Gucci运动鞋直接堆砌“古奇脏脏鞋 Gucci/古驰小脏鞋”等字样。这些商家通过“同款”“混背”“复刻”等标签规避平台审核，却用实拍图暗示真实品牌。
造假手段还向“全套伪装”进化。微店购入的假冒Gucci脏脏鞋配有完整包装袋和服务卡，扫码跳转到Gucci官网；仿制香奈儿围巾附带的购物小票虚构了香港门店信息、导购姓名和信用卡尾号，甚至围巾质感足以乱真。抖音平台一款所谓“中古款”香奈儿包，原配锁扣是两个普通圆环，商家却附赠DIY教程，指导买家自行拆改装上“双C”标志。拼多多平台一款仿LV包包声称自带防伪芯片，手机贴近可显示溯源页面，但该网址未经工信部备案。
法律责任与平台连带责任
华东政法大学知识产权研究员杨勇指出，商家通过擦边标题搭配高仿图的行为构成虚假宣传和商标侵权；若引导消费者DIY改装后完成“贴牌”，本质上仍属于商标使用范畴，同样构成侵权。情节严重者将触犯假冒注册商标罪、销售假冒注册商标的商品罪等罪名。消费者可依据《消费者权益保护法》主张退一赔三。
杨勇同时强调，平台放任算法为假货导流、未尽审核拦截义务的，依法应与商家承担连带责任。
编注：信源为“马上测”工作室实测报道，覆盖淘宝、抖音、微店、拼多多四个平台，实测商品包括包、鞋、围巾、项链、帽子等品类，专家为华东政法大学研究人员。材料未涉及各平台对假货治理的具体措施或处罚记录。