格力电器 CMO 朱磊近日公开批评“一晚只用一度电”的说法，称其是“明摆的噱头”。他在与媒体沟通时解释了这套话术的技术真相：当室外温度与设定温度相同（均为 26 度）时，空调压缩机几乎不运转，仅靠风机循环空气，实际耗电极低。“别说一度电，一度电都用不到”，朱磊以此说明这类宣传刻意选取极端有利条件，对消费者存在误导。
技术层面的猫腻
一位知乎用户的分析更直观地拆解了这套话术的漏洞。以 8 小时为一晚计算，1 度电折合平均功率仅 125 瓦。现有国产变频空调低频能效比约 1.7～2.5 倍，意味着要产生约 300 瓦制冷量才能匹配这一耗电水平——而一个成年人静止状态下的发热量就接近 100 瓦。这意味着只有在保温极佳、几乎无人居住、外界温度接近设定值的理想条件下，“一晚一度电”才可能实现。实际家庭使用中，差距显而易见。
此外，该用户还指出行业的一个误区：过度追求低频不停机，却忽视低频时的能效比。日系空调的低频下限通常更高（不停机），但低频能效反而更优；而刻意压低最低功率的机型虽然参数好看，实际运行中能效表现未必更好。用户还提到，部分空调为省电牺牲了控湿能力，“光降温度不降湿度”，体感舒适度下降，只是这种代价在宣传中被隐去了。
行业为何热衷玩参数
知乎上另有从业者将这类营销称为“肌肉型营销”或“参数霸权”——用极端数字戳中消费者省电痛点，影响选购决策。其之所以盛行，根源在于两点：一是普通用户难以自行验证这些参数；二是测试标准往往存在可操作空间，例如峰值参数可在特定固件下仅维持极短时间便停止，实际使用中不具备参考价值。扫地机吸力参数从几千帕膨胀到几万帕、吸尘器型号追逐对手命名……家电行业普遍存在类似现象。
编注：材料来自知乎讨论，包含朱磊转述自新浪科技的原话，以及从业者与用户的技术分析，主线为格力对行业营销话术的公开批评。