泡泡玛特诉奈雪的茶不正当竞争案近日一审落槌。北京市朝阳区人民法院认定，奈雪的茶所属公司深圳市品道餐饮管理有限公司构成不正当竞争，判赔32万元（含经济损失30万元及维权开支2万元）。双方均未上诉，判决已生效。
案件起因
2025年9月，奈雪的茶在门店、微信公众号及小程序推出主题营销活动，将多款茶饮命名为"米布布"，宣传图文大量使用与泡泡玛特旗下潮玩IP"LABUBU"（拉布布）相同或高度近似的标识，配以"喝米布布抽LABUBU""布布们集合！免费喝布布，抽LABUBU！"等宣传语。泡泡玛特随后起诉，指其未经许可擅自使用近似标识，易使消费者误以为双方存在商业合作。
法院认定
法院判决书指出，被告使用的"LABUBU""米布布""布布"等标识与泡泡玛特IP名称高度近似，足以导致消费者误认为"奈雪"与"LABUBU"品牌存在联合、许可或冠名等特定联系，构成混淆误认，认定不正当竞争成立。
值得注意的是，奈雪的茶虽在宣传图文底部以小字声明"活动奖品由奈雪自行采买，与泡泡玛特无官方合作"，但法院认为这属于典型的"大字宣传、小字免责"——核心宣传语以大字体置于显著位置，免责声明却以较小字体置于底部，未能有效提醒消费者。这种营销手法不能成为免责的"护身符"。
行业背景
"大字宣传、小字免责"并非孤例。黑猫投诉平台数据显示，2025年涉及此类问题的投诉达5272件，较2024年增长93.4%，集中于电商、旅游及金融产品领域。2025年"3·15"期间，中国消费者协会联合中国应用法学研究所发布的全国消费维权十大典型司法案例中，也有商家因此被认定需担责。今年3月，市场监管总局印发通知，部署为期半年专项整治，重点整治"误导性大小字"广告等六类问题。
编注：信源为财联社，材料覆盖案件事实与行业背景；本案属知识产权与消费维权交叉案件，判决已生效，监管部门今年已部署专项整治"误导性大小字"广告。